Sieć komórkowa Play wprowadziła nową usługę pod nazwą „Etykietka”, dzięki której użytkownik sam może wpisać dowolny tekst wyświetlany w miejscu nazwy sieci. Nowa treść może mieć długość maksymalnie 15 znaków wliczając spacje. Kolejne ograniczenie może stanowić rodzaj karty SIM, dlatego przed dokonaniem zmian, użytkownik sieci Play może wysłać bezpłatnego SMSa o treści TEST pod numer 8052. Natomiast wysłanie pustego SMSa o treści PUSTY pod numer 90252 (koszt 2,46zł) spowoduje uruchomienie etykietki specjalnej, która pokazuje obecną nazwę operatora, do którego sieci klient jest zalogowany w roamingu krajowym.